Сбербанк Казахстан снова удивляет рекламистов

ДБ АО Сбербанк Казахстан привлекает внимание креативных профессионалов к своему бренду необычным образом.

Учитывая, что банк уже начал протаптывать дорожку в новых направлениях маркетинговых коммуникаций, этот шаг является очень логичным и последовательным.

лого 175

Сбербанк предлагает компетентным креаторам интересную и, на наш взгляд, очень честную сделку. Банк тестирует уровень компетентности желающих профессионалов через серию простых, но показательных заданий. Те специалисты, которые выполнят тестовые задания лучше остальных, получают весьма желанный приз — приоритет в выполнении коммерческих проектов ДБ АО Сбербанк Казахстан в ближайшие полгода. Победитель заключает рамочный договор, по которому первым получает брифы от Сбербанка на креативную разработку. В случае, если креативная разработка не устраивает Банк, тогда его команда уже будет брифовать другие агентства и коллективы. ПОЛГОДА! У победителя будет ПРИОРИТЕТ на полгода!

Под креаторами банк имеет в виду творческие коллективы, коммуникационные агентства, фриланс группы.

Суть тестовых заданий и условия по их выполнению Директор Управления маркетинга и коммуникаций ДБ АО Сбербанк Олегжан Олегович Бекетаев озвучил перед участниками пятничного семинара Владислава Деревянных «GO DO SOMETHING! КРЕАТИВ ВНЕ ОФИСА».

Sberbank - Plasmas

Условия конкурса «Креативный воркшоп Сбербанк Казахстан»:

  1. Суть конкурса — предложить наиболее интересные идеи на задачи АО ДБ Сбербанк Казахстан, перечисленные в брифе.
  2. В конкурсе могут принять участие граждане любых стран в возрасте от 18 лет.
  3. Участники могут представлять как юридические лица, так и частные творческие группы.
  4. Заявки на регистрацию принимаются на адрес info@a-3.kz в период с 14 по 28 ноября.
  5. В период с 14 по 28 ноября участники получают бриф с тремя заданиями, которые необходимо выполнить в течение 10 календарных дней.
  6. Формат идей, способ подачи указаны в комментариях к каждому заданию.
  7. Победитель будет обьявлен на неделе 12 декабря 2016 на ресурсах Школы Практической Рекламы А-3. В случае низкого качества предоставленных идей АО ДБ Сбербанк Казахстан может не выбирать победителя воркшопа.

Главный приз:

Приоритет в креативных заданиях АО ДБ Сбербанк Казахстан на срок в 6 месяцев, с 1 января по 1 июля 2017 года.

Победитель заключает рамочный договор с АО ДБ Сбербанк Казахстан и получает право первым отработать коммерческие креативные задания в указанный выше период. В случае неудовлетворительного результата по каждому заданию АО ДБ Сбербанк Казахстан имеет право обращаться к остальным участникам коммуникационного рынка Казахстана.

РЕГИСТРИРУЙТЕ СВОЮ КОМАНДУ — INFO(питбуль)A-3.KZ!

Slide1

 

Владислав Деревянных с авторскими семинарами в Алматы

Нам очень повезло получить ребят из РА «Восход» в качестве друзей и единомышленников. По идее им сейчас не до нас, все-таки агентству исполнилось 20-лет, да и дел невпроворот. Но, именно сейчас казахстанскому рынку необходимо вдохновение и наличие горящих глаз, особенно в сфере экономики, где есть конкурентная борьба, где надо следить за рынком, понимать своих потребителей и разумно вкладывать деньги в продвижение собственных продуктов и идей. Именно поэтому самый награждаемый арт-директор России Владислав Деревянных запланировал очень непродолжительный приезд в Алматы, чтобы поделиться своими практическими знаниями, мыслями и выводами.

Восход в Алматы 2016

11 ноября Владислав проведет 3 авторских семинара. Разрешите нам позволить ему самому представить их:

«Моя серия лекций полностью посвящена креативному мышлению и дизайну в рекламе. В каждом семинаре в неформальном ключе затрагиваются различные темы, от логотипа до брендинга, от радио ролика до рекламной кампании. Никаких теоретических выкладок, ничего из того чему учат в ВУЗах. Весь контент лекций базируется исключительно на личном опыте в рекламе, подкрепляется аналитикой происходящего в индустрии и иллюстрируется реальными работами. Десятки интересных историй, море профессионального юмора, более 500 слайдов, десятки видео, бесконечное размахивание руками, смешной уральский акцент и конечно неформальное общение на любые темы, кроме политики и Артемия Лебедева.

Я не приезжаю к вам для того, чтоб научить монтировать ролики или рисовать логотипы, я приезжаю для того, чтоб вдохновить вас, рассказать о своей люби к рекламе и влюбить в неё вас. Настало время для нас с вами относиться к профессии серьёзно, к потребителям с уважением, а к клиентам ответственно, в противном случае – реклама не для нас!
Семинары расчитаны на профессионалов в маркетинговых коммуникациях: рекламодателей, рекламистов, дизайнеров и студентов – всех кому интересен настоящий креатив в рекламе и дизайне.»


1. БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ? БРЕНД – ЭТО ЛЮДИ!
Брендинг территории очень модная сегодня тема. От малюсенького города на севере Урала, до европейской страны, все озадачены брендингом и самоиндефикацией. «НАМ НУЖНЫ ТУРИСТЫ»; «НАМ НЕОБХОДИМА ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ!!!» — кричат власти регионов и бегут в лучшие студии мира и страны тратить пупильоны денег. Месяцы работы, лучшие креативные умы, изученный мировой опыт, профессионализм… А ваш сосед по подъезду не наденет майку с новым красивым логотипом города даже на дачу. Шучу, на дачу наденет. Как быть, как сделать так, чтоб айдентику принял не только мэр города или губернатор, но и большинство жителей региона.
Мне кажется, я знаю один метод…

Начало — 12-00
Время — 100 мин
Язык — русский
Стоимость — 10 000 тг


2. GO DO SOMETHING! КРЕАТИВ ВНЕ ОФИСА
Творческие люди – творческие во всём или как быть в тонусе всегда, генерировать без остановок, делать то, что умеешь лучше всего себе в удовольствие, индивидуальные методики прокачки мозга. Истории об увлекательных и оригинальных хобби известных мировых и российских креативщиков и дизайнеров.
(Уникальный материал собранный по крупицам из первых рук, об этом вы не прочитаете в интернете и не найдете в книгах).

Начало — 14-00
Время — 100 мин
Язык — русский
Стоимость — 10 000 тг


3. РОК ЗВЕЗДА В РЕКЛАМЕ (полная версия, чего не было в Бишкеке) 
Так получилось, что среди моих друзей очень много настоящих рок-звёзд и я им всегда завидовал… Концертные залы, тысячи людей, овации, восторженные крики и конечно поклонницы. Завидовал до тех пор, пока не понял, что любить музыку и заниматься музыкой можно и в моей профессии – фиг с ними – с поклонницами. Дизайн для музыки, музыка для дизайна, звуки в айдентике, войсовер, джинглы, треквертайзинг и всё-всё-всё, что мы не можем увидеть, но можем услышать. Пожалуй, это будет мой самый музыкальный и самый непрофессиональный семинар, ведь что может знать о музыке простой дизайнер?

Начало — 16-00
Время — 100 мин
Язык — русский
Стоимость — 10 000 тг


Все 3 семинара пройдут в NEXT Studio Esentai, пр. Aль-Фараби 77/8. Вход по билетам и без опозданий. Билеты необходимо забронировать и выкупить до 10 ноября (наличный и безналичный расчет). Пришлите заявку на адрес Школы Практической Рекламы А-3, указанный на постере или позвоните на указанный там номер, чтобы забронировать места.

Как Сбербанк создает новые направления маркетинга в Казахстане

В предыдущем материале мы начали рассказ о том, как молодые креаторы Алексей Есипов и Дина Нургали получили поддержку ДБ АО «Сбербанк Казахстан» в обмен на идею создания развлекательного видеоблога, где в ненавязчивой манере они могли раскрыть суть и преимущества очень уместного продукта банка — дебетной карты. Сегодня мы раскроем детали всей задумки.

13474988_536916646509421_6392897848415484794_o

Весь мир старается отойти от традиционного рекламного размещения в СМИ и перейти на модель создания уместного контента. Ключевое слово «уместного». На примере таких брендов, как Red Bull, Nike или Cadbury, можно наблюдать, какого массового охвата и фантастической эффективности можно достичь, предложив пользователям сети  не просто нечто интересное, а максимально соответсвующее ценностям и принципам потребителей. Что-то, чем не просто хочется поделиться, а что сразу ставится в закладки и скачивается для дальнейшего изучения.

В Казахстане Сбербанк начал протаптывать дорожку в контент-маркетинге. Этим летом бренд рискнул и выступил спонсором креативной пары Дины Нургалиевой и Алексея Есипова из агентства Mega Media Ogilvy. Ребята победили в категории Film пятого национального конкурса Young Lions Competition Kazakhstan и заслужили право принять участие в международном финале в Каннах. Сбербанк оплатил все недешевые перелеты, отели и карманные расходы, поставив одно условие: создать действительно креативный и интересный контент, способный привлечь внимание массовой аудитории.

Продолжить чтение

Молодые Львы Казахстана на Каннских Львах 2016

После церемонии награждения Молодых Львов 2016 началась рутинная работа по подготовке к поездке, утрясанию вопросов с визой, перелетом, проживанием, питанием и многим другим. Напомним, что регистрацию на фестиваль Каннские Львы 2016 победителей категории «Film» оплатил бренд Маркет — онлайн площадка бесплатных объявлений, а регистрацию ребят — победителей категории «Print» взял на себя крупнейший пивовар страны — Efes Kazakhstan — давний партнер Молодых Львов Казахстана. Понятное дело, что у молодых профессионалов остро встал вопрос о поиске финансовой поддержки непосредственно на саму поездку, учитывая, что в прошлом году Европа стала в два раза более недоступна, чем ранее, не говоря уже о том, что Лазурный берег сам по себе всегда был доступен не для всех. На одной из моих неформальных встреч с Алексеем Есиповым и Диной Нургали возникла идея привлечь коммерческие бренды в качестве спонсоров или рекламодателей. Это очень логично, учитывая, что основной актив ребят — их творческие мозги.

13268358_10208403644903982_5292768471426122927_o

Продолжить чтение

Победители Young Lions Competitions Kazakhstan 2016

4 мая стали известны победители Пятого Национального Конкурса Young Lions Kazakhstan 2016, которые примут участие в финале международного конкурса Young Lions Competitions во время Cannes Lions International Festival of Creativity во Франции.

Церемония награждения прошла в культовом месте Алматы — Hard Rock Cafe Almaty.

01

Продолжить чтение

Интервью с партнером конкурса — Market.kz

Наш Золотой партнерплощадка бесплатных объявлений Маркет, во главе с менеджером продукта Петром Царенко, в процессе подготовки конкурса очень приятно удивили несколькими вещами:

  • Во-первых, ни разу не возникало необходимости что-то объяснять по несколько раз, всё понималось именно так, как надо.
  • Во-вторых, инициатива провести брифинг Молодых Львов исходила именно от них. Глядя на подготовку к этому мероприятию, сложилось впечатление, что каждый вовлеченный человек, четко знает, что и зачем надо делать.
  • В третьих, Пётр очень понятно и кратко презентовал бриф в категории FILM с помощью Prezi (инструмент для создания интерактивной презентации в режиме онлайн). Как оказалось, это была его первая презентация Prezi.

Неудивительно, что мы не могли не задать профессиональные вопросы Петру. И здесь нас ожидало полное удовлетворение ответами. Надеемся, вы его с нами разделите.

Young Lions− Что для вас креативность? Как вы понимаете это определение?

Продолжить чтение

Фотоотчет с брифинга Молодых Львов Казахстана 2016

Золотой партнер конкурса — площадка бесплатных объявлений Маркет, предложили провести брифинг в обеих категориях PRINT и  FILM в своем офисе. Мы с удовольствием согласились. Вот, как всё проходило: