Отчетный видеофильм о VII Национальном Конкурсе Молодые Львы Казахстана

Впервые за 7 лет конкурс проводился в 2 раунда:
1. Квалификационный — бриф Фонда ДОМ «Как убедить казахстанцев делать пожертвования регулярно».
2. Финал — бриф Школы Практической Рекламы А-3 «Как убедить казахстанцев бороться с тупостью на дорогах».
Команды-победители выиграли право на выступление в глобальном конкурсе Молодые Львы на Международном Фестивале Креативности Каннские Львы 2018. #younglionskz

Кто выиграл конкурс Молодые Львы Казахстана 2018?

3 мая в баре All Saints в очередной раз собрались участники Седьмого Национального Конкурса Молодые Львы Казахстана вместе с экспертами креативного комитета, чтобы узнать о результатах финального соревнования. В финале встретились всего 6 команд — по 3 в каждой категории:

PRINT

FILM

Очень отрадно было видеть на мероприятии участников конкурса, которые выбыли из него после полуфинала.

Продолжить чтение

Результаты Young Lions Competitions Kazakhstan 2018

Финал Молодых Львов Казахстана 2018

3 мая мы расскажем о результате финальной битвы между командами Print 03, Print 11, Print 15, Film 04, Film 05 и Film 07. Хватило ли участникам вдохновения и профессиональных навыков, чтобы решить творческую задачу, поставленную в брифе Школы Практической Рекламы А-3, или нет? Жюри конкурса пришло к единогласному решению…

Четверг, 3 мая в 19-30 мы встречаемся с финалистами Молодых Львов Казахстана 2018 в прекрасном баре All Saints Bar. Финалистам явка обязательна. Участникам отборочного тура — по желанию.

Жюри Молодых Львов — Nicole Chen

Пятый судья VII Национального Конкурса Молодые Львы Казахстана.

Nicole Chen

Независимый Креативный директор, Тайвань.
Обладательница Гран-При Spikes Asia, Серебра и Золота Каннских Львов.

Жюри Молодых Львов — Rafael Pitanguy

Четвертый судья VII Национального Конкурса Молодые Львы Казахстана.

Rafael Pitanguy

Исполнительный Креативный директор Y&R Сан-Паулу, Бразилия.
Обладатель множества престижных наград, включая Каннских Львов, ADCE, One Show, D&AD, Clio, Epica, eurobest, LIA Award.

Социальный бриф на финал Молодых Львов Казахстана

Как уменьшить количество погибших и раненых на дорогах Казахстана?

Мы верим, что сильная идея может изменить поведение людей, а если речь идет об изменении поведения на дорогах, это должна быть очень сильная и очень убедительная идея. Социальный бриф, направленный на борьбу с тупостью на дорогах, совсем не из легких. Да у Молодых Львов Казахстана никогда и не было легких брифов.

Забегая вперед, хочу сказать, что все 6 команд справились с задачей. Работы будут опубликованы на днях в следующем посте.

Но, если вы сами чувствуете, что можете изменить поведение сторонников дорожной тупости, не ждите, пока другой сделает это за вас. Создавайте социальную рекламу, которая может спасти чьи-то жизни через изменение поведения людей.

P.S. Если вам необходим бриф на русском языке, дайте знать.

Комментарии Креативного Комитета к работам отборочного тура

Вступительное слово Евгения Костылева, Креативного директора GForce Grey

«Все участники большие молодцы, что приняли участие в Young Lions. Лучше что-то делать, ошибаться, учиться на этих ошибках, чем совсем не делать ничего. Уже за одно участие виртуально жму всем руку. Но! Большинство участников этого года допустили одну большую, и самую главную ошибку: работа не соответствовала брифу.

По брифу с натяжкой была сделана всего 1 работа в Роликах, и 4 работы в Принтах. Хотя это первое, с чего нужно начать: внимательно читать бриф!

Основное сообщение брифа — «Ежемесячная/регулярная помощь». А большинство работ было сделано с простым поверхностным сообщением «Помогите больным детям». Очень важно понимать, что если в тексте или в демо-части использовать слова «регулярная/ежемесячная помощь», это еще не значит, что ролик и принт говорят о том же.

СООБЩЕНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В САМОЙ ИДЕЕ!

С другой стороны, были работы с нужным сообщением в самой идее, но — сама идея была настолько неинтересна, банальна, или отсутствовал креативный твист, что даже соответствие брифу не спасало. В результате, некоторые члены Креативного совета при жюрении вычеркнули абсолютно все работы.

Мы оказались в непростой ситуации: пропустить в финал только работы, сделанные по брифу, но неинтересные по форме — значит, забыть о креативности. Вывести в финал работы не по брифу, но более креативные по сути — значит, забыть о первоначальной цели нашей работы: решать задачи брифа. Остановились на «золотой середине». Одна часть работ была выведена в финал за соответствие брифу, где вместе с этим был более-менее интересный твист. Другая часть работ — несоответствующие брифу, но интересные по креативу, где участники думали, интересно придумали, хотя и «не попали».

Но в обоих случаях, это было сделано «авансом», и с надеждой, что в финале работы в первую очередь будут сделаны точно по брифу, с нужным сообщением. Потому что в Каннах таких поблажек не будет, никто не станет даже рассматривать работу, если она сделана не по брифу.

Удачи финалистам, и не забывайте про бриф!»

YL Print

Продолжить чтение