Продолжается регистрация команд — участников конкурса 2018 года

На 9 марта 2018 года только одна команда в категории FILM полностью завершила процесс регистрации в конкурсе. Еще 4 команды устно подтвердили участие, но процесс не завершили. Очень не хочется в седьмой раз сталкиваться со спешкой в самый последний день, когда возможна регистрация участников (22 марта 2018), ведь обязательно вылезут проблемы с криво заполненными заявками или неполными в них данными.

Хотим еще раз подчеркнуть отличие конкурса Молодые Львы Казахстана 2018 от всех предыдущих. Во-первых, в этом году у нас с вами будет 2 тура:

  1. Отборочный тур, в ходе которого только сильнейшие команды (глубина идеи и крафтинг её реализации) пройдут к участию в финале. На этом этапе работы будут оцениваться специально созданным Креативным Советом. В него входят несколько наиболее ярко проявивших себя в своей профессии экспертов из Казахстана. На создание креативной работы в категории FILM и PRINT на этом этапе отводится почти 2 недели. На наш взгляд, более, чем достаточно, для создания уникальной идеи. Вполне возможно, что команды на этом этапе будут работать над социальным брифом.
  2. Финал Конкурса. Здесь схлестнутся лучшие команды из лучших, которые успешно прошли отборочный тур. Условия стандартные — 24 часа на создание печатной рекламы и 48 — на видеорекламу. Бриф, скорее всего, коммерческий. Судьи — лучшие глобальные креаторы — от креативных директоров до преподавателей Берлинской Школы Креативного Лидерства, поэтому оценивать будут очень и очень требовательно.

Во-вторых, от каждой команды будет приниматься только одна (бір, biri, one, 하나, eins, un, uno, אחת) работа. Это значит, что работа должна быть лучшей из всех возможных. Никаких 5 постеров или 3 видеороликов, сделанных для количества — авось жюри что-нибудь, да выберут. Одна лучшая работа с каждой команды. Что на отборочном этапе, что в финале.

В-третьих, к каждой работе необходимо приложить небольшое описание. В чем суть идеи, почему вы считаете, что именно она должна стать лучшей среди других. Всё. Небольшое описание. В каждом брифе будет указана форма такого описания.

Всё остальное неизменно — английский язык, искреннее желание изменить свою профессиональную карьеру, креативная любознательность и дисциплина. Дисциплина! Не оттягивайте регистрацию!

Асхат Ускембаев — эксклюзивный официальный представитель Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы в Казахстане / Организатор конкурса Молодые Львы Казахстана.

Как Сбербанк создает новые направления маркетинга в Казахстане

В предыдущем материале мы начали рассказ о том, как молодые креаторы Алексей Есипов и Дина Нургали получили поддержку ДБ АО «Сбербанк Казахстан» в обмен на идею создания развлекательного видеоблога, где в ненавязчивой манере они могли раскрыть суть и преимущества очень уместного продукта банка — дебетной карты. Сегодня мы раскроем детали всей задумки.

13474988_536916646509421_6392897848415484794_o

Весь мир старается отойти от традиционного рекламного размещения в СМИ и перейти на модель создания уместного контента. Ключевое слово «уместного». На примере таких брендов, как Red Bull, Nike или Cadbury, можно наблюдать, какого массового охвата и фантастической эффективности можно достичь, предложив пользователям сети  не просто нечто интересное, а максимально соответсвующее ценностям и принципам потребителей. Что-то, чем не просто хочется поделиться, а что сразу ставится в закладки и скачивается для дальнейшего изучения.

В Казахстане Сбербанк начал протаптывать дорожку в контент-маркетинге. Этим летом бренд рискнул и выступил спонсором креативной пары Дины Нургалиевой и Алексея Есипова из агентства Mega Media Ogilvy. Ребята победили в категории Film пятого национального конкурса Young Lions Competition Kazakhstan и заслужили право принять участие в международном финале в Каннах. Сбербанк оплатил все недешевые перелеты, отели и карманные расходы, поставив одно условие: создать действительно креативный и интересный контент, способный привлечь внимание массовой аудитории.

Продолжить чтение

Молодые Львы Казахстана на Каннских Львах 2016

После церемонии награждения Молодых Львов 2016 началась рутинная работа по подготовке к поездке, утрясанию вопросов с визой, перелетом, проживанием, питанием и многим другим. Напомним, что регистрацию на фестиваль Каннские Львы 2016 победителей категории «Film» оплатил бренд Маркет — онлайн площадка бесплатных объявлений, а регистрацию ребят — победителей категории «Print» взял на себя крупнейший пивовар страны — Efes Kazakhstan — давний партнер Молодых Львов Казахстана. Понятное дело, что у молодых профессионалов остро встал вопрос о поиске финансовой поддержки непосредственно на саму поездку, учитывая, что в прошлом году Европа стала в два раза более недоступна, чем ранее, не говоря уже о том, что Лазурный берег сам по себе всегда был доступен не для всех. На одной из моих неформальных встреч с Алексеем Есиповым и Диной Нургали возникла идея привлечь коммерческие бренды в качестве спонсоров или рекламодателей. Это очень логично, учитывая, что основной актив ребят — их творческие мозги.

13268358_10208403644903982_5292768471426122927_o

Продолжить чтение

Радиошоу Armatura — специальный выпуск для Молодых Львов Казахстана

4-го апреля в Казахстане стартовал пятый национальный конкурс для профессионалов креативных коммуникаций Молодые Львы Казахстана 2016 или Young Lions Kazakhstan. Профессионалы, которые смогут создать за ограниченное время постер или видеоролик, будут биться за право назваться победителем 2016 года и получить шанс участвовать в финале конкурса во Франции во время фестиваля Каннские Львы. Без хорошей креативной подготовки здесь никак не обойтись.

Именно креативности и будет посвящен сегодняшний выпуск радиошоу Armatura #81. Я хочу познакомить вас с кавер-песнями, которые, по мне, так звучат лучше оригиналов. А всё дело в креативности, которую проявили музыканты, играя всем знакомые шедевры.

Я гарантирую, что во время прослушивания сегодняшнего выпуска вы почувствуете пупырышные мурашки по телу. Сделайте погромче или наденьте наушники и закройте глаза.

Асхат Ускембаев

5 и 8 апреля в 21:00 по времени Астаны на онлайн радио NE.fm (Рок поток)

Armatura #81 - Covers better than originals