Максим Пономарев, Friends Moscow: чего ждет креатив от маркетинга

Зачастую ответ на вопрос «Чего ждет креатив от маркетинга» сводится к банальным вещам: правильный бриф, адекватные сроки, поменьше комментариев, смелость в принятии идей. Но если разобраться подробнее, то есть вполне конкретные вещи, которые могут увеличить эффективность работы не только креативного агентства, но и всех команд, которые связаны с проведением кампании, в том числе и бренд-команды.

Общий брифинг

133068_maksimОдна из самых распространенных ошибок – раздельный брифинг. Почему-то многие бренд-команды считают, что, например, работа медийного агентства и креативной команды может происходить порознь, поэтому брифуют их отдельно. Тоже самое касается и PR-, BTL-, SMM-агентств и других команд. Создание эффективной кампании в этих условиях практически невозможно, и такая работа – просто потеря времени и денег. Первым шагом к решению проблемы может стать общий брифинг для всех агентств, которые будут влиять на различные аспекты кампании. И такая практика должна быть не только при больших кампаниях, но и при выполнении любых мелких задач. Задача бренд-команды интегрировать экспертизу агентств и понимать, какие решения связаны друг с другом – как на уровне стратегии, так и на уровне тактики. Продолжить чтение