ФИНАЛ 2018
Социальный бриф для финала Молодых Львов Казахстана 2018.
Team PRINT 03
Team PRINT 11
Team PRINT 15
Team FILM 04
Team FILM 05
Team FILM 07
ПОЛУФИНАЛ 2018
Социальный бриф для отборочного тура Молодых Львов Казахстана 2018.
PRINT 01
Мы делаем это каждый день.
Ежедневно мы совершаем незаметные, но очень важные дела. Мы делаем это, не задумываясь, не ища никакой выгоды и не ожидая ничего взамен. Потому что нас так воспитали, это наш менталитет, наша культура. Если приносим на работу что-нибудь вкусненькое, то угощаем коллегу. По пути домой покупаем киндер сюрприз для детей. Кормим голубей половинкой своей булочки. Подбираем бездомного котенка. Всегда накормим гостя. Мы делимся тем, что у нас есть.
Благотворительность это такой же дар. Но почему-то люди воспринимают её как широкий жест, как геройство или слишком тяжелую ношу. Делать добрые дела и помогать детям не сложнее, чем поделиться мандаринкой с другом.
Немного о контекстных элементах плаката. В Китае, мандарин является символом долголетия. Синий цвет обозначает бесконечность, мудрость и спокойствие, а оранжевый – радость и жизненную энергию.
Опросив коллег, друзей и знакомых на тему благотворительности, мы пришли к выводу, что бесполезно заставлять помогать, давить на совесть и жалость. Сложно получить добро в ответ, если приветствуешь человека негативом. Поэтому своей работой нам захотелось затронуть то доброе и светлое, что есть в душе каждого человека. Захотелось получить отклик в душе, показав простое ежедневное действие.
Призыв «Делись» также прочно связан в сознании современного общества с миром социальных сетей. Мы призываем зрителя также поделиться информацией о фонде и возможности ежемесячной подписки, ведь одна из основых причин, почему люди не занимаются благотворительностью – это недостаток информации. Также, если тебе говорит об этом твой друг, то это вызывает в тебе больше доверия и желания помочь. Людям нравится быть сопричастными. Если многие твои знакомые и друзья занимаются чем-то или говорят об этом, то велика вероятность, что и ты захочешь присоединиться к ним.
Поделиться. Маленькое действие, способное спасти жизнь, изменить ситуацию к лучшему. Привычка, которую всем нам полезно завести. Действие, совершенное автоматически, но идущее от души.
PRINT 02
Инсайт:
Как бы здорово было, если бы в жизни, как в компьютерной игре, можно было получить дополнительную жизнь. Ведь каждый из нас заслуживает второго шанса, особенно если GAME OVER может настать неожиданно.
Пользователи фейсбука – взрослые, состоятельные люди, активно обсуждающие социальные проблемы, поэтому механика работы системы подписки им знакома. Привычная многим игровая стилистика, нестандартная для темы благотворительности, создаст когнитивный диссонанс в сознании зрителя, за счет чего мы добьемся эффекта запо- минания картинки и побудим желание продолжить игру, чтобы дать еще один шанс «своему герою».
За счет стилизации кнопки digital платформы мы сразу обозначаем присутствие и механизм воздействия. За счет популярности тренда использования 8-битных «мемов» в соц.сетях (nayn cat, deal with it) мы нивелируем реклам- ную слепоту пользователя и получаем свою толику внимания.
Культурный контекст.
Результаты проведённого нами тестирования выявили, что одним из наиболее ярких впечатлений детства для большинства представителей Целевой Аудитории были 8-ми и 16-битные игровые приставки. Простая механика, яркие цвета, занимательные истории и приключения: именно так дети воспринимают окружающий мир и свою соб- ственную жизнь. И как в любой из игр, сложный уровень или босса можно пройти, имея в запасе достаточное коли- чество жизней. А если же их мало, то на помощь придут чит-коды или же донат – более актуальный термин для со- временных игровых механик. Этой работой мы пытаемся донести до людей идею того, что спасти жизнь ребенку может быть также просто, как и получить дополнительные жизни в игре.
На примере простого сообщения мы объясняем глубокие истины, и за счет своей узнаваемости они сразу доносят порядок действий до целевой аудитории.
PRINT 03
Помогать нуждающимся маленькими суммами «неудобно» или даже стыдно, чувствуешь, как будто человек оказался в большой беде, серьёзная сумма денег требуется срочно и безотлагательно, а ты словно оскорбляешь его своим копеечным пожертвованием.
Тем более когда дело касается болеющих редкими и тяжелыми заболеваниями детей, а все мы знаем, сколько может стоить лечение, насколько затяжным и сложным быть.
Тяжело, когда ты заведомо знаешь, что для лечения одного ребенка нужна серьезная сумма, а детей, оказавшихся в беде очень много.
Ты искренне хочешь помогать, но не всегда есть такая возможность — пожертвовать сумму, которая изменит что-то или хотя бы будет заметной для его лечения. И желание помогать откладывается до будущих времен, более благополучных, когда будет лучше ситуация с деньгами и будет возможность по-настоящему помочь.
Инсайт нашей аудитории — люди не верят, что их маленькие пожертвования могут повлиять на ситуацию со спасением больных детей.
Мы хотим сказать, что любая сумма имеет значение — мелочи меняют жизнь, влияют на ход истории и спасают человеческие жизни.
Небольшие вклады от множества людей, которые стали привычкой, в сумме могут творить чудеса и спасать драгоценные детские жизни.
PRINT 04
- В работе используется интерфейс сайта Facebook и основные элементы его дизайна, которые Целевая Аудитория видит перед собой постоянно: смайлы, фотографии, чаты и т.д.
- Казахстанские дети вынуждены лечиться за границей потому, что в нашей стране чаще всего нет технологий и специалистов, позволяющих провести операцию. Зарубежные госпитали даже на фотографиях выглядят гораздо более серьезно и привлекательно.
- Родители в такой ситуации обычно оказываются совсем без денег, все средства идут на лечение. Поэтому часто доходит до того, что ребенок оказывается в ужасных условиях.
Стратегия:
Изменяем взгляд ЦА на проблему и убеждаем «Стать участником ежемесячной подписки для спасения детских жизней». ЦА иногда помогает нуждающимся, и склонна к пожертвованиям, но не осознает важность регулярных взносов. Принт доносит информацию о том, что дети очень хотят справиться с болезнью, но сейчас это возможно только в зарубежной клинике. Только если регулярные пожертвования покроют очень большую стоимость всех необходимых процедур – диагностику, оформление и перевод документов, перелет в другую страну, лекарства и т.д.
Инсайты:
— Когда пользователи Fb хотят попросить помощи, они вставляют в посты фотографии болеющих детишек. А когда они уже получили помощь и проходят дорогое лечение – выкладывают фотографии детей из зарубежных больниц и слова благодарности.
— Наши бюджетные больницы часто выглядят настолько жутко, что каждому хочется из них сбежать.
— Дети обычно не сидят на месте. Если они что-то захотят, то ползут к цели изо всех сил.
Текстовая часть подчеркивает, что именно регулярность пожертвований играет самую важную роль в лечении детей.
PRINT 05
Инсайт
Люди не совершают благотворительные взносы, потому что забывают делать это в силу разных причин.
Например, вы хотите помогать детям. В одном месяце делаете взнос, в другом забываете, потому что погрязли в рабочих или домашних делах. В итоге, помощь получается не регулярной.
Стратегия
Мы создали постер, который показывает, как решить проблему забывчивости.
Изобразили экстремальную попытку человека помнить о платеже. Для этого он поставил на руке привычный крестик. Не ручкой — выцарапал его до крови. Этот шрам всегда будет перед глазами и не даст забыть о благотворительном взносе. Но есть менее болезненный способ. Зайдите на страницу «Подари детям жизнь» в Facebook. Откройте «Пожертвовать», поставьте галочку «Платить ежемесячно».
Соответствие ЦА
Идея постера понятна ЦА, которая пользуется Facebook и рада узнать о возможности автоматически жертвовать деньги без дополнительных напоминаний. Согласно брифу, такая работа побудит людей зайти на страницу фонда, чтобы ознакомиться с механикой помощи детям и оформить ежемесячную подписку.
PRINT 06
Инсайт:
Люди не любят обязательства. Люди не любят неудобства. Но люди любят делать добро другим, во многом, потому что это позволяет им чувствовать себя лучше. И теперь делать добро проще, чем когда-либо. Не нужно никуда идти, не нужно регулярно совершать одно и то же действие.
Ежемесячные платежи уже давно и плавно перетекают в онлайн-среду. Пополнение баланса на мобильном телефоне, квартплата, NeIlix – все это часть современной жизни нашей целевой аудитории. Именно поэтому мы использовали образ банковской карточки, которая и помогает людям совершать финансовые операции на регулярной основе.
Оформленная за пару минут подписка на совершение ежемесячных пожертвований это плюс в твою карму. Это дополнительный укол, дополнительная таблетка, которая может помочь спасти детскую жизнь. В эпоху современных технологий это необходимая привычка, позволяющая вам сохранить человечность.
Культурный контекст:
Хотелось бы верить, что данный вижуал универсально понятен людям, живущим в современном мире, так как оперирует образами и объектами, ставшими обыденностью.
PRINT 07
Оглянитесь вокруг. У вас есть друзья, семья и дышите вы без специальных аппаратов. Теперь представьте ребенка, у которого нет семьи или он каждый день борется с болезнью. Сложно представить и появляется смутный образ. Потому что вам не понять, с чем, каждый день приходится бороться детям, у которых в жизни есть страшное слово «Болезнь». Детям, которые не могут полноценно наслаждаться весенней погодой, ходить в школу, играть по вечерам в футбол или ходить на танцы. День такого ребенка начинается с процедур и уколов, а заканчивается обезболивающим.
Этим постером мы призываем каждого проявить человечность и поддержку. Задуматься на секунду и принять участие в жизни, тех, кому это необходимо. Образом отца и дочери в победной позе мы описываем ситуацию, когда взрослый человек «проносить» на своих крепких плечах нуждающегося. Также создаём образ человека сильного, умного, того, кто всегда выслушает и поймет, и вместе с ребенком победит страшное – болезнь. Улыбки говорят о том, что всегда нужно верить в лучшее, бороться и надеяться на позитивный результат. Нет непобедимых ситуаций, есть только светлое будущее впереди. Именно с таким настроем, есть шанс на выход из любой сложной ситуации.
Надпись “Оформите подписку на спасение детских жизней” говорит о том, что в силах каждого помочь ребенку и подарить самые ценные моменты в жизни. Один клик отделяет любого человека от самого важного подарка — шанса на жизнь. Сколько событий в будущем можно подарить детям одним кликом на кнопку “подписаться” – школьный выпускной, первая любовь, волнительные годы в университете, своя семья и свои дети.
Задумайтесь на секунду и примите участие в жизни ребенка. Проявите сострадание, сочувствие и не забывайте, что помогая и поддерживая, мы помогаем и себе тоже.
Жизнь скоротечна — добрые дела всегда возвращаются в двойном размере.
PRINT 08
Культурный контекст
В русскоязычном пространстве словосочетание «Сила фейсбука» стало устойчивым. Оно означает, что реакция людей в фейсбуке воздействует на реальную жизнь. Так, в марте 2017 года в Киеве была демонтирована рекламная вывеска. Причиной стало возмущение людей: по их мнению, вывеска портила облик исторического центра. И таких примеров становится всё больше и больше — люди верят в силу фейсбука, когда ищут работу, восстанавливают справедливость, распространяют важную информацию.
Инсайт
Мы провели опрос и выяснили: людей мотивирует напоминание, что в их силах оказать помощь. Поскольку ЦА комфортно чувствует себя в фейсбуке, она наверняка сталкивалась с понятием «Сила фейсбука». Мы решили напомнить, что это не абстрактное явление, а действие каждого конкретного человека. Мотивируя аудиторию и поддерживая каждого потенциального благотворителя, мы также показали и раздражитель — здоровый ребёнок переживает о больном и делает всё возможное, чтобы помочь. Девочка услышала от взрослых словосочетание, она знает о такой соцсети, но она ещё мала для регистрации в ней, поэтому свою надежду и веру в фейсбук она отражает в обычном рисунке.
PRINT 09
Инсайт:
«Я не делаю пожертвования, потому что не верю в них. Мои деньги- это капля в море». Но, когда речь идёт о спасении жизни болеющего ребёнка, помощь каждого имеет значение. Только общими усилиями мы способны переписать историю многих малышей.
Идея:
«Продаются детские ботиночки. Неношеные» — рассказ из 6 слов Эрнеста Хемингуэя. 6 слов, благодаря которым литература смогла достучаться до сочувствия и сострадания многих людей. Наша задача – поменять восприятие о благотворительности, что даже небольшой вклад в 2000 тг имеет значение.
PRINT 10
Информация о культурном контексте
В Казахстане наблюдается столкновение менталитетов: традиционный коллективизм с навязанными ценностями и современный индивидуализм с желанием действовать и решать самому.
«Ты должен выучиться на юриста», «Ты должна выйти замуж до 25», «Ты должен устроиться на престижную работу» — не работают для молодежи, более того, подобные фразы вызывают отторжение. Поколение, выросшее в эпоху глобализации думает иначе, чем предшественники, они хотят принимать решения независимо от общепринятого мнения, хотят проживать свою жизнь и нести ответственность за свой выбор.
Инсайт
В основном, социальная реклама построена на эмоциональном давлении, жалости, чувстве вины или стыда. Поскольку таких посылов/вижуалов слишком много в жизни современных, продвинутых людей (несколько раз за неделю в соцсетях), у них вырабатывается привыкание к призывам о помощи и отсутствие реакции, кроме желания отвернуться от негатива, проблемы, горя.
В нашей идее мы хотим повернуть существующий подход и вместо вполне естественного желания закрыть глаза на проблему, вызвать в людях сильную эмоцию:
«Я готов помогать детям, но не потому что должен, а просто потому что могу»
Как только человек допускает возможность в своих мыслях, он готов действовать, особенно если от него требуется лишь пройти по ссылке и за две минуты оформить подписку.
PRINT 11
Благодаря СМИ и ТВ, восхваляющих многомиллионные пожертвования западных звезд, в сознании людей закрепилось понимание, что пожертвования, как правило, подразумевают под собой достаточно крупные суммы, которые обычным людям не под силу.
То есть, в головах людей постсоветского пространства, благотворительность – это многомиллионые транзакции либо мешки денег. Маленькие пожертвования в сумме 2000 – 5000 тг люди считают бессмысленными и даже стесняются этого. Потому и не делают.
Именно этот инсайт мы и взяли за основу.
В своей работе мы хотели показать людям, что даже небольшой суммы, имеющейся на платежной карте, может быть достаточно, чтобы спасти чью-то жизнь. Ведь можно делать пожертвования по чуть-чуть, но систематически, чем единожды раз в 20 лет. Главное, чтобы это шло от чистого сердца.
На постере вы видите ребенка со шрамом на сердце. Шрам – как олицетворение уже проведенной успешной операции. Иными словами, мы даем понять, что люди будут наглядно видеть результат и, соответственно, могут доверять организации. Согласитесь, мало кто готов делать пожертвования, если не будет знать, куда уходят на самом деле его деньги. В результате проведенного нами исследования (фокус-группа из 25 человек), нам удалось выяснить, что людям, готовым делать пожертвования, очень важна прозрачность благотворительных организаций.
Вместо швов – цифры платежной карты. Тем самым мы даем понять людям, что жизнь ребенка спасена благодаря онлайн-пожертвованиям. То есть любой желающий может начать спасать детские жизни, всего лишь раз введя 16 цифр своей платежной карты.
Говоря об онлайн-пожертвованиях, мы тут же соприкасаемся с нашей целевой аудиторией – людьми, которые хорошо ориентируются в онлайн-среде и прекрасно понимают, что такое «подписка». Именно поэтому нами было принято решение использовать в качестве одного из основных компонентов вижуала – платежную карту. А наш саблайн призывает к оформлению онлайн-подписки – основной задачи, стоящей перед участниками данного конкурса.
PRINT 12
Фонд «Добровольное общество милосердие» известен в обществе и связан с именем Аружан Саин. Их акция «Подари детям жизнь» помогает собирать средства на лечение детей, которым невозможно помочь в Казахстане.
Благодаря этой акции Фонду удалось спасти немало детский жизней. Это значит, что люди хотят помогать и помогают, но есть проблемы, которые еще находятся на стадии решения.
Почему люди жертвуют?
Есть несколько причин:
— сострадание (отождествление себя с нуждающимся в помощи)
— чувство вины (есть возможность помочь, но пренебрегают)
— влияние момента (необходимо сделать доброе дело)
— влияние общества (сфера интересов друзей)
— поддержка репутации (для бизнеса)
Такие пожертвования – нерегулярны, как порыв души или обязанность. Это и есть основная проблема фонда. Дети, которые нуждаются в помощи, не всегда могут долго ждать. Операции откладываются, не получается составить финансовый план и определить начало лечения. Дети теряют драгоценное время.
Как итог – не всем удается помочь.
Но об этом никто не думает. Об этом никто не знает. Это никого не волнует.
Инсайт:
По результатам фокус-группы мы определили, что это та правда, которая нам нужна. Пожертвования, как ежеминутный порыв.
Я жертвую нерегулярно: пересылаю деньги детям и успокаиваюсь, мне становится лучше,
но стало ли лучше ребенку – уже не моя проблема. Я не всегда интересуюсь, что произошло с тем, кому я помог.
Как убедить таких людей, что регулярные пожертвования изменят ситуацию?
Мы решили использовать известный в рекламе элемент — шок, и показать то, о чем люди не хотят думать: дети с серьезными заболеваниями, неоперабельными в Казахстане, могут умереть.
Это тот ключевой момент, который блокирует наше сознание.
Мы вынесли его на поверхность, построив на этом визуальную часть. Образ ребенка, которому не успели помочь, вызовет шок, привлечет внимание широкой аудитории и покажет, почему жертвовать нужно регулярно.
Ориентируясь на ЦА, мы ввели центральный элемент — QR-code: человек сможет сразу перейти на страницу акции.
Такой принт вызовет резонанс в обществе и проявит проблемы, которые до этого оставались в тени.
PRINT 13
Инсайт:
В нашей обыденности есть множество разных обстоятельств. Семья, работа, социальные контакты. И даже если мы хотим сделать благотворительный взнос, часто получается так, что решение о перечислении денег мы откладываем назавтра, и вскоре совсем забываем.
Новая механика программы «Подари детям жизнь», работающая через платформу Facebook, позволяет оформить подписку один раз и перечислять деньги фонду каждый месяц. И сама социальная сеть Facebook становится тем, что ломает все преграды между желающими жертвовать и детьми, которые нуждаются в помощи.
Культурный аспект:
В социальных сетях и сети интернет люди активно используют эмодзи, которые зачастую передают намного больше эмоций и информации, чем обычные слова.
Представленный в принте эмодзи объединяет в себе несколько воспринимаемых смыслов – подарок, жизнь и любовь. Каждый из этих смыслов перекликается с конструктом «Дари детям жизнь», указанным в слогане.
PRINT 14
Мы задались вопросом, что любой казахстанец делает каждый месяц и осознали — платит по счетам.
Узнаваемый образ квитанции за электричество, отопление и вывоз мусора стал основой для рекламного принта.
По аналогии с ежемесячной оплатой счетов, казахстанцы могут начать творить добро и помогать детям.
PRINT 15
Романы о «Мальчике, который выжил» — самые популярные детские книги в мире. На июнь 2011 года количество проданных книг составило около 450 миллионов экземпляров, серия вошла в список литературных бестселлеров. Романы переведены на 67 языков. Это книги плотно вписалась в культурную жизнь детей, молодежи и более старшего поколения. Образованные, семейные и имеющие детей люди — ядро нашей аудитории. Они знают, что «Гарри Поттер» одна из наиболее длинных и интересных книжных серий. Особенность «Гарри Поттера» в том, что никому не придёт в голову читать его в сокращении — никто не хочет лишаться такого удовольствия. Принт рассказывает историю больного ребёнка, у которого не осталось времени, чтобы сполна насладиться волшебной историей «мальчика со шрамом». Жизнь ребёнка может оборваться в любой момент. Его удел — читать увлекательные истории в сокращении. Спасение — в регулярности пожертвований. Ежемесячная подписка поможет ребёнку узнать историю без сокращений и прожить полную и яркую жизнь. Идея принта легко ложится в серию: «Хроники Нарнии», «Властелин колец».
PRINT 16
Идея
Посыл людям, которые не безразличны, но за суматохой забывают о судьбах детей. Дверь символ жизни. Мы призываем открыть её детям, ведь с нами, не один ребенок не останется незамеченным. Помочь выбраться из темной комнаты с закрытой дверью поможет наша услуга ежемесячной помощи с подпиской на целый год.
Инсайт
Продукт позволяет помочь детям открыть дверь в светлое будущее.
PRINT 17
PRINT 18
ИНСАЙТ
ВСПОМНИТЕ СИТУАЦИЮ:
Вы скролите ленту и видите пост с просьбой о помощи больным детям. На минуту, или даже секунду, вам становится жалко.
Вы проявили сожаление, но продолжаете листать ленту дальше даже не вспоминая об этом посте. Почему? Может вам нечем помочь, может вы не верите в эту помощь, может вы не хотите вникать в чужие проблемы, может подсознание ограждает вас от мыслей о плохом – факт остается фактом: УДИВИТЕЛЬНО, НО ЛЮДЯМ ПОХ НА БОЛЬНЫХ ДЕТЕЙ. ДЕТИ УМИРАЮТ.
Умирают из-за людского безразличия к их проблемам.
ИДЕЯ
Идея проста и понятна, а также выполняет свою главную функцию — потребитель должен зайти на сайт.
ЦА любит смелую и нестандартную коммуникацию.
ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ СМЕЛЕЕ, ЧЕМ ЧЕСТНОСТЬ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ?
Есть вещи, которые нельзя купить. На такие вещи можно оформить подписку. Нельзя купить все книги, всю музыку, хорошее отношение мужчины, который захочет заботиться о вас, силу и красивую фигуру, жизнь или здоровье. Но вы можете подписаться на онлайн-кинотеатры и получить все фильмы, подписаться на электронные библиотеки и читать все книги, которые есть в продаже, подписаться на посещения спортзала и приобрести форму, которую вы хотите. Есть вещи, которые нельзя купить, но на них можно оформить подписку. Оформите подписку на спасение детских жизней.
В своей работе мы показываем Вам больных детей. Эти дети бросают вызов болезни, тренируются и побеждают ее. Дети хотят быть здоровыми, но в этом им нужна помощь взрослых. Независимо от статуса, финансового положения и возраста, всегда есть люди, которые хотят и могут быть полезными. В своей работе мы показываем Вам больных детей, они побеждают, но им все еще нужна помощь.
Объяснение идеи
1. Краткое описание того, что происходит в фильме.
Это история одного человека, рассказанная в обратном порядке. Начинается со взрослого, уже успешного человека, который рассказывает о регулярных встречах со своими друзьями для помощи детям — таким же, как каким-то был он. Совершеннолетний практически повторяет его слова, но сетует на отсутствие времени. В подростковом возрасте, устав от лечения, он демонстрирует всю сложность переходного возраста. Заканчивается история её началом — матерью, которая просит дать её ребенку шанс. Из истории ясно, что матери дали шанс — необходимые средства на лечение и коммуникацию. Благодаря этому появилась новая история жизни. Именно в создании еще одной истории жизни, которая наверняка окажется благополучной, участвуют люди, регулярно отправляющие деньги в фонд помощи детям.
2. Информация о культурном контексте.
Хронологически отсылка к «Загадочная история Бенджамина Баттона» — киноистория о человеке, который проживал свою жизнь в обратном порядке — от старческого возраста до младенчества.
В кадре появляется молодой герой. В чём-то он похож на нас с вами: не доверяет благотворительным фондам, не верит, что малые регулярные пожертвования способны изменить ситуацию, в меру чёрств и мыслит здраво. Он не хочет помогать, и это его выбор. Мы задаем вопрос «Кто этот человек?» Камера отъезжает, показывая полную картину. Правда открывается в конце видео — убийца. Хуже болезни могут быть только безразличность и бездействие окружающих, и именно они убивают.
ОПИСАНИЕ ВИДЕОРОЛИКА
ИНСАЙТ: В ежедневной суете я могу так же легко отказаться от подписки на благотворительность, как от любой другой онлайн подписки, просто не придав этому особого значения.
ИДЕЯ: Ты ежемесячно платишь за подписку Яндекс Music или Apple Music. Что будет, если ты откажешься от нее? Максимум, твое окружение будет раздражено тем, как тебе хочется “настучать” или напеть любимый трек. Но от этого еще никто не умирал. Твой отказ от возможности оформить подписку на благотворительность может иметь более серьезные последствия, ведь речь идет о детских жизнях.
Video Description
In this video we meet Maxim, who can act like a superhero because he is actually one – he is a subscriber-philanthropist of project “Подари детям жизнь”. From this video we also learn the exact manual of becoming a superhero and the nice fact, that Maxim is not the only superhero here…
Idea Explanation
Video is based on the idea of Superheroes. As a comic heroes they can be… comical, or even bizarre. For example, many of them wear underwear over pants. However, we love them as they are and they inspire us, because they are brave enough to do things the right way.
Все герои не вымышлены, совпадения не случайны. События, происходящие в ленте — аллегория на фейсбушную live. На месте праздного поста мог оказаться любой. Авторы фильма не давят на жалость, а “лечат” ЦА рэпчиком. Идея проста, как 50 cent: чем болтать в виртуале, лучше БЛАГОтвори реально. Пошумим…
