Владислав Деревянных с авторскими семинарами в Алматы

Нам очень повезло получить ребят из РА «Восход» в качестве друзей и единомышленников. По идее им сейчас не до нас, все-таки агентству исполнилось 20-лет, да и дел невпроворот. Но, именно сейчас казахстанскому рынку необходимо вдохновение и наличие горящих глаз, особенно в сфере экономики, где есть конкурентная борьба, где надо следить за рынком, понимать своих потребителей и разумно вкладывать деньги в продвижение собственных продуктов и идей. Именно поэтому самый награждаемый арт-директор России Владислав Деревянных запланировал очень непродолжительный приезд в Алматы, чтобы поделиться своими практическими знаниями, мыслями и выводами.

Восход в Алматы 2016

11 ноября Владислав проведет 3 авторских семинара. Разрешите нам позволить ему самому представить их:

«Моя серия лекций полностью посвящена креативному мышлению и дизайну в рекламе. В каждом семинаре в неформальном ключе затрагиваются различные темы, от логотипа до брендинга, от радио ролика до рекламной кампании. Никаких теоретических выкладок, ничего из того чему учат в ВУЗах. Весь контент лекций базируется исключительно на личном опыте в рекламе, подкрепляется аналитикой происходящего в индустрии и иллюстрируется реальными работами. Десятки интересных историй, море профессионального юмора, более 500 слайдов, десятки видео, бесконечное размахивание руками, смешной уральский акцент и конечно неформальное общение на любые темы, кроме политики и Артемия Лебедева.

Я не приезжаю к вам для того, чтоб научить монтировать ролики или рисовать логотипы, я приезжаю для того, чтоб вдохновить вас, рассказать о своей люби к рекламе и влюбить в неё вас. Настало время для нас с вами относиться к профессии серьёзно, к потребителям с уважением, а к клиентам ответственно, в противном случае – реклама не для нас!
Семинары расчитаны на профессионалов в маркетинговых коммуникациях: рекламодателей, рекламистов, дизайнеров и студентов – всех кому интересен настоящий креатив в рекламе и дизайне.»

Продолжить чтение

Как Сбербанк создает новые направления маркетинга в Казахстане

В предыдущем материале мы начали рассказ о том, как молодые креаторы Алексей Есипов и Дина Нургали получили поддержку ДБ АО «Сбербанк Казахстан» в обмен на идею создания развлекательного видеоблога, где в ненавязчивой манере они могли раскрыть суть и преимущества очень уместного продукта банка — дебетной карты. Сегодня мы раскроем детали всей задумки.

13474988_536916646509421_6392897848415484794_o

Весь мир старается отойти от традиционного рекламного размещения в СМИ и перейти на модель создания уместного контента. Ключевое слово «уместного». На примере таких брендов, как Red Bull, Nike или Cadbury, можно наблюдать, какого массового охвата и фантастической эффективности можно достичь, предложив пользователям сети  не просто нечто интересное, а максимально соответсвующее ценностям и принципам потребителей. Что-то, чем не просто хочется поделиться, а что сразу ставится в закладки и скачивается для дальнейшего изучения.

В Казахстане Сбербанк начал протаптывать дорожку в контент-маркетинге. Этим летом бренд рискнул и выступил спонсором креативной пары Дины Нургалиевой и Алексея Есипова из агентства Mega Media Ogilvy. Ребята победили в категории Film пятого национального конкурса Young Lions Competition Kazakhstan и заслужили право принять участие в международном финале в Каннах. Сбербанк оплатил все недешевые перелеты, отели и карманные расходы, поставив одно условие: создать действительно креативный и интересный контент, способный привлечь внимание массовой аудитории.

Продолжить чтение

Молодые Львы Казахстана на Каннских Львах 2016

После церемонии награждения Молодых Львов 2016 началась рутинная работа по подготовке к поездке, утрясанию вопросов с визой, перелетом, проживанием, питанием и многим другим. Напомним, что регистрацию на фестиваль Каннские Львы 2016 победителей категории «Film» оплатил бренд Маркет — онлайн площадка бесплатных объявлений, а регистрацию ребят — победителей категории «Print» взял на себя крупнейший пивовар страны — Efes Kazakhstan — давний партнер Молодых Львов Казахстана. Понятное дело, что у молодых профессионалов остро встал вопрос о поиске финансовой поддержки непосредственно на саму поездку, учитывая, что в прошлом году Европа стала в два раза более недоступна, чем ранее, не говоря уже о том, что Лазурный берег сам по себе всегда был доступен не для всех. На одной из моих неформальных встреч с Алексеем Есиповым и Диной Нургали возникла идея привлечь коммерческие бренды в качестве спонсоров или рекламодателей. Это очень логично, учитывая, что основной актив ребят — их творческие мозги.

13268358_10208403644903982_5292768471426122927_o

Продолжить чтение

Победители Young Lions Competitions Kazakhstan 2016

4 мая стали известны победители Пятого Национального Конкурса Young Lions Kazakhstan 2016, которые примут участие в финале международного конкурса Young Lions Competitions во время Cannes Lions International Festival of Creativity во Франции.

Церемония награждения прошла в культовом месте Алматы — Hard Rock Cafe Almaty.

01

Продолжить чтение

Интервью с партнером конкурса — Market.kz

Наш Золотой партнерплощадка бесплатных объявлений Маркет, во главе с менеджером продукта Петром Царенко, в процессе подготовки конкурса очень приятно удивили несколькими вещами:

  • Во-первых, ни разу не возникало необходимости что-то объяснять по несколько раз, всё понималось именно так, как надо.
  • Во-вторых, инициатива провести брифинг Молодых Львов исходила именно от них. Глядя на подготовку к этому мероприятию, сложилось впечатление, что каждый вовлеченный человек, четко знает, что и зачем надо делать.
  • В третьих, Пётр очень понятно и кратко презентовал бриф в категории FILM с помощью Prezi (инструмент для создания интерактивной презентации в режиме онлайн). Как оказалось, это была его первая презентация Prezi.

Неудивительно, что мы не могли не задать профессиональные вопросы Петру. И здесь нас ожидало полное удовлетворение ответами. Надеемся, вы его с нами разделите.

Young Lions− Что для вас креативность? Как вы понимаете это определение?

Продолжить чтение

Фотоотчет с брифинга Молодых Львов Казахстана 2016

Золотой партнер конкурса — площадка бесплатных объявлений Маркет, предложили провести брифинг в обеих категориях PRINT и  FILM в своем офисе. Мы с удовольствием согласились. Вот, как всё проходило:

 

Интервью с партнером конкурса — Just Smart Solutions

Когда мы решили взять интервью у наших партнеров, нами двигало профессиональное любопытство — что же это за компании, которые соглашаются на активное вовлечение в процесс развития коммуникационного рынка в Казахстане, тем более, что речь идет о молодых креаторах, многие из которых еще не успели «наследить» в индустрии.

Первыми с нами поговорили ребята из коммуникационного агентства Just Smart Solutions, которые выступили Бронзовым Партнером конкурса «Молодые Львы Казахстана 2016».

Logo_JSSЛюбое рекламное агентство – это, в первую очередь, человеческий капитал. Just Smart Solutions не исключение. Поэтому когда мы получили вопросы от Молодых Львов для интервью, то стали спорить, кто должен ответить на них: креатив или менеджеры. По сути – это вечный вопрос всех агентств: кто важнее? Дискутировать по этому поводу мы долго не стали, не для этого мы работаем в Агентстве, чтобы тратить время впустую. Мы подумали так: не будь креатива, менеджеры не могли бы предлагать ничего клиентам, не будь менеджеров, креатив не смог бы донести до клиента продукты, услуги, идеи. На том и решили: отвечать будем вместе (прям как в Бригаде). Но именно так мы и работаем на самом деле. Только в этот раз ответы мы писали не сообща, а по раздельности. Итак, на одной чаше весов креативный директор Азамат Дуйсалиев, на другой директор по работе с клиентами  Ботагоз Калдаякова. Вот что в итоге получилось.  Продолжить чтение