История появления этого глобального конкурса очень интересна. Изначально фестиваль «Каннские Львы» могли посетить только «состоявшиеся» профессионалы, регистрацию и сопутствующие расходы которых могли себе позволить оплатить агентства, студии, холдинги. Была причина, по которой их компании брали на себя эти расходы — компании действительно признавали своих сотрудников профессионалами и считали необходимым удерживать их у себя и развивать далее, чтобы они становились тем самым конкурентным преимуществом. Как правило, в категорию «состоявшихся» человек попадал, проработав не менее 10 лет в индустрии. Отсюда и возраст делегатов фестиваля, который всегда был за 30.
В 1992 году фестиваль предоставил возможность и «молодым» профессионалам принять участие в программе фестиваля. Конечно же, целью такого изменения было ускорение созревания «молодого» специалиста в «состоявшегося», которое возможно благодаря доступу к экспертам, знаниям, свежим тенденциям, исследованиям, приемам и технологиям, а также конкурсам, которыми насыщена жизнь Каннских Львов. Чтобы максимально мотивировать «молодых» профессионалов был создан конкурс «Молодые Львы», в котором могли участвовать специалисты креативных коммуникаций до 28 лет. «Молодость» в данном случае означает не столько возраст, сколько профессиональная зрелость. Можно быть зрелым и в 22 года, а можно тупить и не представлять интереса для клиентов и в 40 лет. Профессиональная карьера креаторов, которые проявляли себя на конкурсе в Каннах и завоевывали призовые места, всегда менялась в качественном плане. Им поступали предложения из именитых агентств. У них менялись и статус и условия в родном агентстве, потому что, в агентство учащались обращения клиентов, которые узнавали о талантах, признанных не «местной песочницей», а экспертами мирового уровня, из которых и состоит жюри любой категории «Каннских Львов». Продолжить чтение →
