Вступительное слово Евгения Костылева, Креативного директора GForce Grey
«Все участники большие молодцы, что приняли участие в Young Lions. Лучше что-то делать, ошибаться, учиться на этих ошибках, чем совсем не делать ничего. Уже за одно участие виртуально жму всем руку. Но! Большинство участников этого года допустили одну большую, и самую главную ошибку: работа не соответствовала брифу.
По брифу с натяжкой была сделана всего 1 работа в Роликах, и 4 работы в Принтах. Хотя это первое, с чего нужно начать: внимательно читать бриф!
Основное сообщение брифа — «Ежемесячная/регулярная помощь». А большинство работ было сделано с простым поверхностным сообщением «Помогите больным детям». Очень важно понимать, что если в тексте или в демо-части использовать слова «регулярная/ежемесячная помощь», это еще не значит, что ролик и принт говорят о том же.
СООБЩЕНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В САМОЙ ИДЕЕ!
С другой стороны, были работы с нужным сообщением в самой идее, но — сама идея была настолько неинтересна, банальна, или отсутствовал креативный твист, что даже соответствие брифу не спасало. В результате, некоторые члены Креативного совета при жюрении вычеркнули абсолютно все работы.
Мы оказались в непростой ситуации: пропустить в финал только работы, сделанные по брифу, но неинтересные по форме — значит, забыть о креативности. Вывести в финал работы не по брифу, но более креативные по сути — значит, забыть о первоначальной цели нашей работы: решать задачи брифа. Остановились на «золотой середине». Одна часть работ была выведена в финал за соответствие брифу, где вместе с этим был более-менее интересный твист. Другая часть работ — несоответствующие брифу, но интересные по креативу, где участники думали, интересно придумали, хотя и «не попали».
Но в обоих случаях, это было сделано «авансом», и с надеждой, что в финале работы в первую очередь будут сделаны точно по брифу, с нужным сообщением. Потому что в Каннах таких поблажек не будет, никто не станет даже рассматривать работу, если она сделана не по брифу.
Удачи финалистам, и не забывайте про бриф!»
Продолжить чтение →
